Coors Light s'attaque à la «fanxie» du football avant la Coupe des Ligues avec une écharpe fantaisie

En tant que sponsor officiel de l'événement, le brasseur s'appuie sur son slogan « Made to Chill ».

Alors que les foulards sont généralement associés au maintien au chaud, Coors Light cherche à réutiliser le vêtement cette saison de football pour aider les fans à se détendre pendant certains des moments les plus chauds. La campagne s'appuie non seulement sur la popularité croissante du football aux États-Unis, mais également sur la campagne de longue date « Made to Chill » de la marque, destinée à aider les consommateurs à se rafraîchir avec Coors Light.

L'écharpe Chill Fanxiety comprend une technologie de refroidissement, un masseur de cou et deux poches à bière destinées à contenir des bouteilles de Coors Light. Les foulards peuvent être achetés pour 30$ sur la boutique e-commerce de la bière. Seulement 22 seront disponibles par jour du 18 juillet au 2 août, avec des dépôts effectués à 12 h CST. L'ancien MVP de la MLS Carlos Vela aidera à promouvoir l'écharpe, ainsi que la Coupe des Ligues, qui se déroulera du 21 juillet au 19 août.

L'agence de création Alma a travaillé avec Coors Light sur de nouvelles créations à associer au partenariat. Une publicité de 30 secondes montre un fan souffrant d'une bouffée de chaleur alors qu'il regarde un match de football dans un bar, atténuant la tension avec un verre de Coors Light.

La Coupe des Ligues comprendra un nouveau tournoi de style Coupe du Monde incluant les 47 clubs de la MLS et de la LIGA MX, chaque club interrompant sa saison régulière pour participer chaque été à la compétition de la Confédération de football des associations d'Amérique du Nord, d'Amérique centrale et des Caraïbes (CONCACAF). Il s'agit du premier tournoi réunissant tous les clubs des deux meilleures ligues.

Coors Light a adopté sa philosophie « Made to Chill » de diverses manières, depuis la peinture des toits pour aider à rafraîchir les maisons jusqu'au développement d'un dispositif pour aider à piéger les moustiques. Cependant, la marque a également adopté le slogan lorsqu'il s'agit de détendre les amateurs de sport anxieux. Durant March Madness, le brasseur a lancé une gamme de glaces aromatisées à la bière pour aider à apaiser les nerfs de ceux qui regardent le tournoi.