Les produits USWNT plus facilement disponibles cette Coupe du monde

Avant le dernier match de la phase de groupes de l'équipe nationale féminine des États-Unis contre le Portugal, les retransmissions d'avant-match montraient de longues files d'attente pour les produits dérivés de la Coupe du Monde au festival officiel des supporters de la FIFA, sur le front de mer d'Auckland. La sélection sur les étagères a contribué à faire en sorte que l'attente en vaille la peine : une gamme bien garnie de maillots, de T-shirts, de chapeaux, d'écharpes, d'épinglettes et de pingouins en peluche.

À des milliers de kilomètres de là, des supporters à travers les États-Unis ont passé la semaine à regarder les matchs de la Coupe du monde de l'équipe nationale depuis les bars, les places de la ville et les salons. Ils portaient des T-shirts sur lesquels était écrit « Drive for Five » ; des chapeaux avec une image brodée de Rose Lavelle ; des foulards rouges et bleus avec le nom de Sophia Smith et le numéro 11. À Portland, un fan qui regardait depuis chez lui a aligné les figurines de joueurs américains devant la télévision au moment même où les Américains donnaient le coup d'envoi de leur match d'ouverture.

Calendrier des tranches et des huitièmes de finale de la Coupe du monde féminine

En deux semaines de matchs, cette Coupe du monde féminine a déjà apporté une augmentation de la fréquentation, de l'audience, des surprises – et des produits dérivés. Après avoir été critiquée pour son stock limité lors de la Coupe du monde 2019 en France, la FIFA a élargi sa sélection sur place, avec plus de 60 magasins dans les stades et les festivals de supporters en Australie et en Nouvelle-Zélande, et les responsables du tournoi ont déclaré avoir constaté une augmentation des ventes. .

Pour les fans de l’équipe nationale américaine, qui a atteint les huitièmes de finale, les options de produits dérivés sont plus nombreuses et plus variées que jamais. Le détaillant en ligne Fanatics propose plus de 475 produits cette année, contre environ 175 en 2019, et soccer.com a triplé son offre aux États-Unis.

L’USWNT Players Association a conclu plus de 40 accords de licence – presque le double du nombre qu’elle avait en 2019 – avec des marques qui produisent de tout, des T-shirts et chapeaux aux cartes à collectionner et figurines d’action. La volonté de l'association des joueurs d'élargir le marché des marchandises a profité à la fois aux fans de sport féminin, à qui l'espace de vente au détail de sport n'a pas toujours répondu, et aux joueuses elles-mêmes, qui ont fait pression pour gagner les revenus de licence provenant des produits vendus avec leurs noms, images. et des ressemblances.

"Une chose décontractée que la plupart des fans de sport masculins font est simplement de collectionner quelque chose qui représente leur fandom ou leur joueur préféré", a déclaré Becca Roux, directrice exécutive du syndicat des joueurs. "Enfin, les supporters de l'équipe nationale féminine des États-Unis vont pouvoir faire de même."

Dans leur convention collective de 2017, les joueurs américains ont repris le contrôle exclusif de leurs droits de licence, qui étaient auparavant détenus par la Fédération américaine de football. (Les joueurs masculins l'ont fait cinq ans plus tard.) Pendant des décennies, la quantité limitée de marchandises qui existait avait été vendue sans que les joueurs ne récupèrent une partie des ventes sous forme de redevances.

Lors des négociations contractuelles, la fédération a fait valoir que l'argent provenant des accords de licence était inclus dans les salaires des joueurs ; les joueurs ont reculé, estimant que la fédération ne monétisait pas leur valeur marchande et que ces droits avaient suffisamment de valeur pour constituer une source de revenus indépendante.

Alors que la lutte des joueurs pour l'égalité salariale s'est accélérée, les licences de groupe étaient un domaine dans lequel ils pouvaient rapidement gagner du terrain, tout en répondant aux appels des fans qui cherchaient, surtout après la victoire de la Coupe du monde 2015, des moyens d'acheter des marchandises.

L'association des joueurs a conclu un partenariat avec ses homologues de la WNBA et de la NFL pour développer des opportunités de licence. À l’été 2019, alors que les marques et les entreprises cherchaient à capitaliser sur l’enthousiasme et l’intérêt suscités par l’équipe américaine vainqueur de la Coupe du monde, l’association des joueurs était en mesure d’en tirer le meilleur parti, en signant plus d’une douzaine d’accords pour produire des produits officiels.

En 2015, les revenus collectifs des joueurs provenant des licences étaient de 0 $. Fin 2019, il s’élevait à près d’un million de dollars.

Le succès de 2019 a donné à l’association des joueurs la preuve de l’intérêt des consommateurs à présenter leur projet aux entreprises. Cela n'a pas éliminé les obstacles : Roux et son équipe se heurtent toujours au scepticisme de l'industrie quant à la popularité du football ou à la rentabilité des sports féminins. Mais ils ont aussi trouvé des partenaires qui partagent leurs objectifs.